世界正年轻!从捷达车到捷达品牌,如何打破固有印象沟通年轻群体,成为捷达品牌年轻化营销的最大挑战。近期,捷达品牌围绕三十而立接连放大招,一环接一环营销攻势下,捷达品牌在保持持续热度之下,更让年轻人共鸣于品牌的开放与豁达,年轻与新潮,逐步打造出真正的品牌差异化与鲜明性,同时也改变了人们对捷达的固有印象,让国人重新认识了这个“当代品牌”。

三十而丽致自己:捷达×汽车圈30位姐姐,反差营销博眼球

本次捷达SUV三十而立版丽江试驾,首创业内首次邀请三十位女性媒体人试驾新车,以全新视角诠释“三十而立”与“三十而丽”,刷新外界对捷达品牌及新车认知,实现了以差异化内容赋能高流量传播。

作为捷达品牌家族的两款重磅车型,捷达VS5与捷达VS7以硬朗、动感、年轻的造型风格深入人心,两款车型的目标受众也多是以男性用户为主,捷达品牌运用反差营销另辟蹊径从女性视角诠释新车,品牌特别邀请汽车圈30位女性媒体人参与捷达SUV三十而立版丽人行试驾活动,在丽江举办了一场以女性为主的试驾会,三十而立之车遇见三十位丽人,犹如硬汉撞见元气少女,反差萌组合碰撞出CP火花,博得网友一票好感,捷达SUV三十而立版新车更是C位出道,聚拢了超高人气关注。

三十而丽靠魅力!30岁的职场女性以“远见、从容、独立、自由、安心”的独特魅力而光彩照人!车格如人格,三十而立靠实力!捷达SUV三十而立版新增“360°全景影像、远程控车、隔音升级、电动尾门”四项贴心配置,推出“畅行无忧礼”优惠政策,购车即享“5年10次免费基础保养”,新车实力更加出众。捷达品牌巧妙地将三十而立版新增四项贴心配置及一大优惠政策,与三十而立职场女性的五大特质“远见、从容、独立、自由、安心”深度结合,强化产品核心变化点,将“产品为生活赋能”的用户核心利益展现出来,突显出新车为致敬新时代奋进青年而来,成功破壁年轻圈层,实现了品牌营销创新性的“巧植入,软着陆”。

三十而立敬初心:捷达×电影《八佰》,跨界营销显内涵

酒香也怕巷子深,好产品更要让人知道,如今,跨界营销已经成为汽车品牌营销的新宠,而汽车与电影跨界合作,与谁“联姻”最重要。作为汽车圈的尝鲜派,捷达品牌以IP联姻、携手万达院线精准映前等方式,深度捆绑《八佰》,跨界出圈诠释品牌“以匠心,守初心”的内涵,《八佰》体现的是爱国初心,而捷达坚守的是品质匠心,通过与电影《八佰》的合作,捷达品牌将匠心造精品的工匠精神精准传递给目标受众。

《八佰》影片上映即热映,目前票房达23.93亿,“《八佰》约了吗?”也成为最近人们朋友圈刷屏的话题,足见影片之火爆,《八佰》的热映也引起了众多品牌的青睐,而捷达品牌有幸作为《八佰》唯一的汽车品牌合作伙伴,影片的火爆也带动了捷达品牌的“几何式”曝光增长。感恩10万用户免费观礼《八佰》,捷达品牌1-8月份累计销量突破10万辆,品牌借助合作契机,还精心策划了免费请全国车主粉丝看《八佰》,活动赢得众多网友点赞好评。目前来看,捷达与《八佰》的合作可谓是神来之笔,是一次品牌方、片方、车主、观众多方受益的完美跨界,而这得益于捷达品牌在跨界营销上深耕细作与注重合作质量和特色。

三十而已道情怀:捷达×成都车展《李老鼠说车》,怀旧营销引共鸣

如今,一个个充斥在90后童年回忆中的经典品牌重出江湖,焕发第二春收获更多精彩,怀旧营销正成为潮流,吸引众多品牌入局。产品即营销!捷达品牌在怀旧营销上有着得天独厚的优势,作为车坛常青树,捷达是几代人心中的图腾,它定义了国人对于汽车的认知,也承载着一代人心中的美好回忆。

“坐进爸爸的方头捷达车”是一代人心中无法抹去的记忆,而怀旧营销归根结底是引发情感共鸣与带来安全感。成都车展现场,捷达品牌特别邀请《李老鼠说车》节目主持人李乐皓用致敬经典捷达的方式,将自己改装的一辆老捷达带到捷达的展台现场,“最老辣的车”经典方头捷达与"一门三捷"VA3、VS5、VS7齐亮相,吸引了国内众多德系粉丝的围观,新老同台无缝衔接,童年记忆符号治愈当代心灵情感。

出彩的事件营销常常能起到四两拨千斤的效果。今年从捷达VS7上市前的直播、尝鲜上市,再到云音乐上市,再到目前此次围绕三十而立营销,环环相扣,层层递进,这种方方面的互动,不仅仅关注在营销层次,更充分展现了捷达在提升用户体验上的极致追求。

一系列营销措施背后是捷达品牌营销团队努力贴合自身品牌优势,不断探索提升品牌溢价值,变营销车为营销人,让捷达品牌频频成为市场关注焦点,而捷达也正在通过这一系列年轻化创新营销玩法,打破德系合资品牌高冷的、技术宅的印象,进一步将“新潮的、当代的、理想的”品牌标签有效地传递到年轻消费者心中。新营销创造新价值,接下来,捷达品牌在营销创新上还将探索出怎样的新玩法,让我们拭目以待。

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