意义：

在欧拉目前的产品系列中，欧拉黑猫（又名R1）和好猫是品牌最受欢迎的两款纯电动车型。

展望：

从欧拉好猫开始，长城汽车调整了定价策略，将重点放在14万至20万元之间的售价区间。这家汽车制造商还改变了其产品战略，以女性消费者为主要目标，这一客户群体对电动汽车制造商来说具有很高的增长潜力。


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图片来源：Great Wall Motor


在为芭蕾猫电动汽车（EV）上市筹备了数月之后，长城汽车芭蕾猫于5月20日在国内开启预售。芭蕾猫是欧拉品牌推出的第三款猫系列车型，也是欧拉最近推出的车型中最具争议的一款。芭蕾猫于2021年9月在成都车展上首次亮相，这是一款车长4.4米、车宽1.8米的掀背车，与大众甲壳虫车型的外观非常相似。对于那些第一次看到芭蕾猫的人来说，很难不将其与甲壳虫联想起来，尽管欧拉品牌标志表明这是一辆来自不同制造商的汽车。据长城汽车介绍，芭蕾猫专为女性消费者设计，该公司认为女性消费者会喜欢电动汽车的复古风格设计，并且搭载能够满足她们需求的功能。考虑到许多女性购车者对甲壳虫的喜爱，以及这款经典的大众车型已经停产，长城汽车似乎想利用电动车型来满足市场对甲壳虫的怀旧情结。为了展示芭蕾猫的原创性设计，长城汽车将这款车型设计得比2019款甲壳虫更长、更宽，2019款甲壳虫车长为4.27米。在芭蕾猫的内饰设计方面，长城采用了与大众车型不同的设计语言，与甲壳虫几乎没有相似之处。


在芭蕾猫之前，长城汽车在2021年上海汽车展上展示了一款尺寸更大、车长达到4.75米的类似款式车型。朋克猫是一款电动汽车，轴距长达2.92米。根据一份汽车发展报告，长城汽车已经在中国和欧洲拥有了朋克猫的专利，尽管目前尚不清楚这款车型是否会在欧洲上市。在撰写本文时，朋克猫的技术规格尚未对外公布。芭蕾猫将于5月20日开始预订，并于6月中旬开始销售。芭蕾猫采用磷酸铁锂（LFP）电池组，并搭载一台最大功率为126千瓦的驱动电机。拥有401公里和500公里两种续航版本可供选择。预计预售价格人民币20万元（约合29,565美元）起。


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在欧拉目前的产品系列中，欧拉黑猫（又名R1）和好猫是品牌最受欢迎的两款纯电动车型。2021年，欧拉黑猫和白猫两款车型的总销量超过11.4万辆，同比增长135%。不过，长城汽车很快意识到，考虑到R1的起价仅为人民币70,000元（约合10,345美元），其利润率无法得到保证。今年2月，长城汽车表示将不再接受R1新订单，因为原材料价格上涨使其难以从R1上盈利。从欧拉好猫开始，长城汽车调整了定价策略，将重点放在14万至20万元之间的售价区间。这家汽车制造商还改变了其产品战略，以女性消费者为主要目标，这一客户群体对电动汽车制造商来说具有很高的增长潜力。出于这个原因，像欧拉黑猫、芭蕾猫和比亚迪海豚等微型和紧凑型车型通常被宣传为家庭第二辆车的理想之选，重点面向女性消费者。芭蕾猫的造型因与大众甲壳虫相似而受到业内观察人士的关注和批评。然而，长城汽车显然决心将欧拉品牌重新定位为一个拥有独特产品阵容和针对女性购车者的电动汽车品牌，以避免与比亚迪等汽车制造商直接竞争。


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